קופירייטינג

בעבר, ענף הקופירייטינג היה נחלתו של עולם הפרסום בלבד. כיום, חברות רבות מבינות כמה הקידום ברשת קריטי להן, ומבקשות לקדם עצמן נעזרות בחברות המתמחות בקידום אתרים וקופירייטינג לקידום האתר באינטרנט. תחום הקופירייטינג לאתרים משלב בתוכו יכולות ניסוח גבוהות, העברת מסרים שיווקיים ושילוב מילות מפתח ספציפיות בטקסטים במטרה לקדם את האתר בצורה יעילה יותר במנועי החיפוש. בין היתר עוסק תחום הקופירייטינג בכתיבת מודעות, מאמרים קצרים, סלוגנים, ועוד.

קופירייטינג מושלם

מהי מילת הקסם? התשובה היא שיש המון כאלו. בקופירייטינג כל מילה היא מילת קסם. כל מי שעוסק בקופירייטינג יודע שהמקצוע מושתת על מילים. מילים שמורכבות מאותיות, מילים שהופכו למשפטים, עם סימני פיסוק. מילים שאמורות לרגש, לעצבן, לשמח, להצחיק ולהעביר מסר. תוכן שמניע לפעולה. קופירייטינג היה כאן גם הרבה לפני הופעת האינטרנט. יכולתם להיתקל בו ברדיו, בטלוויזיה ובשלטי חוצות. כניסתו של האינטרנט לחיינו רק העצים את תפקידו של הקופירייטר והפך אותו לאדם רב עוצמה.

בכל משרד פרסום קטן כגדול תמצאו לפחות קופירייטר אחד ומוצלח שיושב מאחורי המקלדת ומשחק עם המילים. לא לחינם נקרא המקצוע בעברית רעיונאי. קופירייטינג מטרתו לקדם רעיון, לצקת בו תוכן ולשכנע שזה הדבר הנון שצריך לעשות, ועכשיו. כמובן שישנן פעולות נוספות שסובבות את הקופי כמו למשל עריכה, הגהה, עיצוב ואסטרטגיה. אבל ללא הקופי דבר לא יצמח באדמת המשרד.

רואים רחוק

קופירייטינג הוא גם סוג של חזון. מי לא מכיר את כוחה של המילה הכתובה? כל מילה שנכתבת יכולה גם לקבוע מה יקרה בהמשך הדרך, לאן כל זה ילך ואיך הדברים יתנהלו בעתיד. עסק שרוצה להתקדם זקוק לשירותיי קופירייטינג. מדובר בעיקר על כתיבת תוכן מעניין לאתר שלו, חידושים שונים. קופירייטינג מדבר גם על פעילויות רשת שונות למשל  גרילה או פעילויות פייסבוק שונות.

הכתיבה כמובן חייבת להיעשות ללא שגיאות כתיב ובהתאם לחוקים. שגיאות הן גורם מספר אחת לבריחת קוראים ונטישת טקסטים. הקופי ניחן בידע כללי בהרבה נושאים וזאת מכיוון שהוא כותב כל יום על נושאים רבים. אוצר מילים היא חברה שמציעה שירותיי קופירייטינג ענפים שמטפלים בכל סוג של חומר כתוב ומשדרגים את פעילותו של כל עסק.

סוגי קופירייטרים

ישנם סוגים שונים של קופירייטרים. כולם טובים אבל חלקם יותר טובים בדברים מסוימים:

• הפטיש- כותב מהר על כל נושא ונותן בראש.
• המסור- מחלק את הנושאים ועובד על כל נושא בנפרד.
• הספורטאי- מתאמן על הטקסטים לא רואה בעיניים.
• הכול ביחד- הקופי האולטימטיבי שכל משרד היה רוצה שיהיה לו.

קופירייטינג בעידן האינטרנט מוצא את עצמו מועיל ובעל הערכה עצמית גבוהה. בשוק ישנם מאות קופירייטרים מעולים אשר כל אחד מהם מלא רעיונות כרימון ורק ממתין למשרד שייקח אותו תחת חסותו. כל בעל עסק שמחפש לקדם את העסק שלו יעשה בחוכמה אם יפנה למשרד שעוסק בכתיבת תוכן. אם זה לטובת אתר אינטרנט או לכתיבת תפריט למסעדה, רק קופירייטר יפיק את התוצאה הטובה ביותר.