רגע מכונן בחיי כל בעל אתר הוא הרגע בו התברר לו כי האתר שנבנה לתלפיות, עם תכנים מעניינים בהתאם לכללי הכתיבה ברשת, דומה בערך לדירה החדשה אליה נכנס לפני חמש שנים ומאז כבר הספיק להחליף את הריהוט בחדר המגורים, את מיטות הילדים שבגרו, את המזגנים שהתקלקלו ואת המקרר שכבר אינו מכיל את כמויות המזון המשפחתיות...
מה שנראה הכרחי וברור מאליו כאשר מדובר בחללי הבית שלנו, נשמע לעיתים קצת מפתיע ומתיש כאשר מתברר שבדיוק כך עלינו לנהוג גם עם האתר שבנינו. מה לעשות והספה שהתיישנה משולה בדיוק לתוכן שיווקי שכבר אינו רלוונטי?
אם נניח הדוגמא שמופיעה באתר למוסיקה עכשווית היא של דיסק מלפני שנתיים, או אתר למוצרי חשמל מציג מבצע בין שני תאריכים שפג תוקפם כבר לפני שישה חודשים, מה יחשוב על כך הגולש?
הוא לא יחשוב, כי טבעם של הגולשים הוא פשוט לגלוש לאתר הבא וכך החמצנו אולי הזדמנות לרכישה.
אם הגולשים לא יתייאשו ומהר, הרי גוגל יעשה זאת באופן מיידי.
העכביש, ה - Spider של גוגל, אותה תוכנה או אותו רובוט הסורק את כל דפי האינטרנט, אחת לתקופה, הוא בעל יכולת לזהות אתרים שאינם פעילים, אינם מתחדשים. התוצאה: הורדה ברמת הדירוג - נדידה לדפים האחרונים בהקלקת מילות החיפוש הרלוונטיות. כי ברגע שאתר אינו פעיל, אינו מתחדש, מנועי החיפוש פשוט מדלגים עליו. ברגע שאתר מתעדכן, יש לכך ביטוי גם בהתייחסות של מנועי החיפוש ולא פחות חשוב - גם הגולשים מגיבים.
בעלים של אתר אינטרנט מנהלים בפועל עסק או חברה. כל זמנם מוקדש להצלחת העסק שהקימו. בוודאי שאין להם זמן להתמסר לקידום אתר החברה באינטרנט, כמו שסביר להניח שאין להם זמן להוריד אבק ולעשות עבודות בית.
כמו בכל תחום, גם כאן, כדאי להפקיד את המלאכה בידי המקצוענים, מנהלי התכנים.
ניהול תכני האתר כולל כתיבה ושכתוב של תכנים שיווקיים, עדכון שוטף של התכנים, כולל מידע חדשותי, כתיבת מאמרים ועוד. עדכון האתר יכול לכלול גם אחריות לעיצוב הגרפי ולקידום האתר באינטרנט - הכל תלוי בצורכי החברה ומטרותיה.
כדאי להדגיש שכתיבת תכנים ממוקדת אופטימיזציה במנועי חיפוש והעלאתם על האתר באופן קבוע, כבר תורמת משמעותית לקידומו בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים.
